Interneto spalvos
Jeigu esate bandę sukurti bent vieną interneto svetainės dizainą, jums turėjo kilti klausimas: kaip teisingai parinkti svetainės spalvas?
Jeigu esate daug naršę internete tai turėjote pastebėti, jog dažniausiai sutinkami mėlynos spalvos atspalviai, raudona spalva populiari tik tam tikros pakraipos svetainėse: kodėl? Turbūt taip pat pastebėjote, jog svetainių su ryškiomis spalvomis yra mažai: kodėl?
Internete tikrai galima rasti daug straipsnių apie spalvas, jų reikšmę ir prasmę, bet reikia būti labai atsargiems ką skaitote, nes galite prisigrūsti į galvą neteisingų idėjų. Kad suprastumėte kodėl taip gali atsitikti ir kokių straipsnių reiktų vengti susipažinkime su spalvų paletėmis.
Spalvų paletės
Spalvų paletės paprastai vadinamos pagrindinių spalvų santrumpa, iš pagrindinių spalvų galima gauti visas kitas įmanomas spalvas.
Dailininko paletė - RYB - raudona (ang. red), geltona (ang. yellow), mėlyna (ang. blue). Turbūt nereikia sakyti, jog žalia spalva gaunama sumaišius mėlyną ir geltoną, jeigu netikite nusipirkite dažus ir pamėginkite. O kokia spalva gaunasi sumaišius jas visas?
Spausdintuvo paletė - CMYK - žydra (ang. cyan), violetinė (ang. magenta), geltona (ang. yellow). Sumaišius šias tris spalvas turėtų gautis juoda, bet iš tiesų jinai nesigauna pakankamai tamsi, todėl pavadinime esanti K raidė reiškia juodą.
Kompiuterio paletė - RGB - raudona (ang. red), žalia (ang. green), mėlyna (ang. blue). Atkreipkite dėmesį, jog dailininko ir kompiuterio paletė skiriasi. Beje, sumaišius visas tris spalvas gausis balta, bet apie viską iš eilės.
RGB
Kompiuteris, fotoparatas, apskritai beveik visi technikos įrenginiai naudoja RGB spalvų modelį. RGB modelis vadinamas pridedamuoju, nes kuo daugiau spalvų pridedi tuo šviesesnę spalvą gauni. Šios paletės pagrindinės spalvos yra raudona, žalia mėlyna. Antrinės spalvos gaunamos maišant pagrindines spalvas. Žalia (#00FF00) Mėlyna (#0000FF) = Žydra (#00FFFF). Raudona (#FF0000) Žalia (#00FF00) = Geltona (#FFFF00). Raudona (#FF0000) Mėlyna (#0000FF) = Violetinė (#FF00FF). Tretinės spalvos gaunamos maišant pirmines ir antrines spalvas. Sumaišius tris pagrindines spalvas gaunama balta: Raudona (#FF0000) Žalia (#00FF00) Mėlyna (#0000FF) = Balta (#FFFFFF), jokios spalvos yra juoda.
Paveikslėlyje pavaizduotos pirminės, antrinės ir tretinės RGB spalvos.
Spalvų reikšmės
Raudona: energija, jėga, aistra, erotika, žvalumas, drąsa, ugnis, greiti veiksmai, geismas, noras, kraujas, rizika, garbė, meilė, karas, revoliucija, pavojus, agresija, galia, seksas, apmaudas, narsumas, drama, emocijos, šiluma, smurtas, dėmesys, dosnumas, romantika.
Raudona stimuliuoja medžiagų apykaitą, didina kvėpavimo dažnį, skatina prakaitavimą, apetitą ir kelia kraujospūdį. Raudona yra stipri vyriškas spalva. Raudoni vaizdai ir tekstai ryškiai išsiskiria iš aplinkos, todėl objektai atrodo didesni ir arčiau nei iš tiesų yra. Ryškiai raudona gali būti nemaloni, jei naudojama dideliuose plotuose ir yra naudinga kaip spalva skatinanti žmones veikti greitai, pvz. pirkti arba "spauskite čia" mygtukams. Perspėjimo arba draudimo ženklai taip pat dažniausiai būna raudonos spalvos.
Šviesiai raudona: džiaugsmas, seksualumas, aistra, jautrumas, meilė, neryžtingumas.
Tamsiai raudona: valia, pyktis, rūstybė, pyktis, lyderystė, drąsa.
Kaštoninė: neryžtingumas.
Rožinė: Romantika, meilė, draugystė, moteriškumas, tiesa, pasyvumas, taika, ramybė, prisirišimas, emocinė brandą, globa, ugdymas, delikatesas.
Blyški rožinė: jaunystė, pažeidžiamumas.
Ryški rožinė: gera nuotaika, energija, jaunimas.
Oranžinė: šiluma, energija, balansas, entuziazmas, gyvumas, ambicingumas, karjera, tikslai, teisingumas, veiksmas, akimirka, saulė, draugiškumas, džiaugsmas, ištvermė, kantrybė, ruduo, pigumas, meilė, pomėgiais, nekenksmingumas, laimė, pradžia, kūrybiškumas, drąsa, socialinė jėga, sveikata, patrauklumas, žvalumas, nuotaika, savarankiškumas, konstruktyvumas.
Restoranuose oranžinė spalva naudojama žadinti apetitui ir didinti pardavimus. Nors oranžinė mažiau aistringa nei raudona vis tiek padidina deguonies padavimą į smegenis, skatina protinę veiklą. Populiari tarp jaunimo.
Tamsiai oranžinė: ruduo, apgaulė, nepasitikėjimas.
Raudonai oranžinė: seksualumas, malonumas, dominavimas, agresija.
Šviesiai oranžinė: sveikata.
Ruda: draugystė, žemė, nebrangumas, patikimumas, komfortas, patvarumas, stabilumas, paprastumas, patogumas, ilgaamžiškumas, intymumas, ramybė, pasitenkinimas, stiprumas, produktyvumas, pasyvumas, vaisingumas, dosnumas, purvas, praktiškumas, sunkus darbas.
Raudonai ruda: derlius, ruduo.
Vario: aistra, piniginiai tikslai, augimas, verslo produktyvumas, karjeros siekimas.
Kavos: rafinuotumas, turtingumas, patikimumas.
Geltona: saulė, šviesa, atmintis, bendradarbiavimas, džiaugsmas, laimė, intelektas, energija, žvalumas, optimizmas, grynumas, entuziazmas, šiluma, pagarba, lojalumas, aiškumas, išmintis, nesąžiningumas, išdavystė, pavydas, godumas, apgaulė, ligos, silpnumas, bailumas, smalsumas, pasitikėjimas, humoras, kūrybiškumas, noras tobulėti, optimizmas, vaizduotė, filosofija, netikrumas, nerimas, šlovė.
Geltona nėra praktiška spalva norit parduoti brangius daiktus vyrams, jie geltoną suvokia kaip nepatikimą ir vaikišką, norėdami sukelti saugumo ir patikimumo jausmą turėtumėte vengti geltonos spalvos.
Vos gelsva: perspėjimai, ligos.
Šviesiai geltona: intelektas, šviežumas, džiaugsmas.
Dramblio Kaulo / grietinėlės: maloni, rami, nepaprasta elegancija, švara, švelnumas.
Žalia: motina žemė, pinigai, gausa, derlingumas, augimas, maistas, viltis, asmeniniai tikslai, prisikėlimas, atsinaujinimas, jaunimas, stabilumas, ištvermė, šviežumas, gamta, aplinka, ramumas, gaiva, nemirtingumas, sveikata, gydymas, pavydas, nepatyrimas, medžiai, žolė, gyvybingumas, harmonija, dosnumas, atjauta, santūrumas, diplomatija, džiaugsmas, meilė, balansas, savikontrolė, patikimumas, draugiškumas, ekologija.
Žalia mažina kraujospūdį, atpalaiduoja nervų sistemą, ramina, skatina kūrybiškumą ir slopina apetitą.
Tamsiai žalia: pinigai, ambicijos, gobšumas, pavydas, nusiminimas, prestižas, skatina koncentracija.
Geltonai žalia: ligos, bailumas, nesutarimas, pavydas, pykinimas.
Mėlyna: sėkmė, komunikacija, išmintis, apsauga, ramybė, švelnumas, kūrybiškumas, taika, dangus, formalumas, kelionės, atsidavimas, pažanga, laisvė, pasitikėjimas, lojalumas, artistiškumas, užuojauta, depresija, liūdesys, stabilumas, vienybė, tiesa, supratimas, saugumas, švara, tvarka, komfortas, technologijos, ištikimybė, harmonija, nuoširdumas, intelektas, suvokimas, begalybė, harmonija.
Mėlyna yra mažiausiai nemėgstama spalva nepriklausomai nuo kultūros, rasės, lyties ar amžiaus. Mėlyną lengva suderinti su kitomis spalvomis.
Šviesiai mėlyna: sveikata, ramybė, supratimas, švelnumas
Tamsiai mėlyna: kompetencija, stabilumas, patikimumas, intelektas, išmintis, šiluma, žinios, jėga, vientisumas, rimtumas, ryžtas, teisė, logika.
Violetinė: orumas, dvasingumas, paslaptis, išmintis, nušvitimas, sudėtingumas, žiaurumas, arogancija, intuicija, sąmonė, telepatija, empatija, vaizduotė, nepriklausomybė, magija, kūrybiškumas, pasitikėjimas savimi, ego, ambicijos, šlovė, prabanga, karališkumas, turtas, elegancija, meditacija, didybė, pagonybė, išpuikimas, pykinimas.
Beveik 75% vaikų teikia pirmenybę šviesiai violetinei spalvai prieš visas kitas.
Levandos purpurinė: lankstumas, romantika, nostalgija.
Tamsiai violetinė: liūdesys, nusivylimas, karališkumas, turtingumas
Balta: dvasingumas, taika, nuolankumas, paprastumas, švara, kuklumas, žiema, aiškumas, tobulumas, vėsa, pasiaukojimas, šventumas, pozityvumas.
Pilka: saugumas, patikimumas, intelektas, kuklumas, orumas, senatvė, liūdesys, praktiškumas, sudėtingumas, ilgaamžiškumas, kokybė, ramybė.
Juoda: sudėtingumas, formalumas, elegancija, paslaptis, baimė, blogis, anonimiškumas, nepasitenkinimas, liūdesys, gailestis, pyktis, naktis, tuštuma, nešvarumas, prestižas, sielvartas.
Šiltos spalvos: raudona, geltona, oranžinė, ruda.
Vėsios spalvos: mėlyna, žalia, violetinė.
Neutralios spalvos: balta, juoda, pilka.
Atkreipkite dėmesį, jog skirtingi atspalviai suteikia skirtingas spalvų interpretacijas, taip pat interpretacijos priklauso nuo kultūros ar kiekvienos šalies papročių bei istorijos aplinkybių.
Spalvų parinkimas labai priklauso nuo to koks tikslinės auditorijos amžiaus. Vaikai mėgsta ryškius spalvotus puslapius. Tuo tarpu suaugę, ryškių spalvų pilną svetainę, skubės kiek galima greičiau palikti. Taip atsitinka, todėl kad vaikai turi mažesnį dėmesio/susikaupimo išlaikymo momentą ir tik ryškios spalvos gali užkariauti jų protus. O suaugusiems reikia ramesnių, neutralesnių spalvų puslapio.
Spalvų pasirinkimas taip pat priklauso ir nuo tikslinės auditorijos lyties. Vyrai mėgsta vėsiasnes spalvas: mėlyną, žalią, tuo tarpu moterys labiau mėgsta šiltesnes spalvas: raudoną, oranžinę.
Kokie būtų patarimai renkantis svetainės spalvas?
Nėra universalaus recepto tinkančio visiems, prieš parinkdami spalvas gerai apgalvokite į kokią auditoriją taikote.
Jeigu pagrindinis svetainės tikslas pateikti informaciją, tuomet labai svarbu išlaikyti gerą kontrastą tarp fono ir teksto spalvų. Didžiausias kontrastas be abejonės yra tarp juodos ir baltos.
Apribokite savo spalvų paletę, optimalus skaičius yra 3.
Pasirinkite vieną pagrindinę spalvą bei pamėginkite pritaikyti kelis jos atspalvius. Taip pat pasirinkite spalvą tekstui stipriai kontrastuojančią su fono spalva bei parinkite skirtingus atspalvius naujoms bei aplankytoms nuorodos žymėti.
Rekomenduoju pažiūrėti labai gražus flash filmukas apie spalvas, jų reikšmes ir prasmes.
Nuorodos
Color Symbolism Chart by Culture
Visual Color Symbolism Chart by Culture
Simple, Practical Color Theory
Color Theory for Digital Displays: A Quick Reference
Applying Color Theory to Digital Displays
Color Theory for Designers, Part 1: The Meaning of Color